智能穿戴又称可穿戴设备是应用可穿戴技术智能设计日常可穿戴物品开发的可穿戴设备的总称

智能可穿戴站是科技产业的新窗口。

挂在耳朵上的无线音频耳机，戴在手腕上的智能手表，架在鼻梁上的智能眼镜，健康心脏监护仪不可否认，智能可穿戴设备正在改变我们的生活

根据全球第三方机构科纳仕公司的数据，2021年第二季度可穿戴设备总出货量达到4090万台，同比增长5.6%。

1000亿元的市场规模也吸引了互联网，科技等领域的龙头企业来竞争苹果，小米，华为，荣耀等厂商纷纷进入市场前瞻产业研究院数据显示，2020年，中国成为可穿戴设备主要投融资地区，投融资事件29起，约占全球投融资的54.72%

智能可穿戴迎风端口。。

中国市场的复合增长率接近30%。

智能穿戴又称可穿戴设备，是应用可穿戴技术智能设计日常可穿戴物品而开发的可穿戴设备的总称产品可以直接接触人体，帮助用户收听或观看内容，也可以采集人体健康信息，辅助健康运动和医疗

目前常见的可穿戴设备包括智能耳机，智能手表，智能手环，智能眼镜等还包括未来可以广泛普及的智能服装和辅助医疗设备，以及可能扩展人类能力的智能器官和植入式芯片

在可穿戴设备不断更新迭代，新功能去中心化，消费分类的大趋势下，中国可穿戴设备市场保持快速发展，可穿戴设备出货量逐年增加。展锐表示，由于原材料价格上涨和供应能力持续不足，其相关产品的成本不断增加。

IDC数据显示，国内可穿戴设备出货量从2016年的3876万台增长到2020年的1.07亿台，复合年增长率接近30%2021年上半年，中国可穿戴设备出货量已达6343万台，同比增长43.51%

IDC预测，全球智能手表出货量将从2020年的1.06亿只增加到2025年的近2亿只苹果将继续在这一领域占据主导地位，不仅仅是因为它的新iWatch7，更重要的是苹果对其他老机型的定价策略，IDC预测，全球耳机设备或智能耳机的出货量将从2020年的2.65亿部强劲增长至2025年的5.04亿部，复合年增长率为13.7%

谈及为何进入智能穿戴领域，荣耀CEO赵明对《证券日报》记者表示，荣耀不局限于升级单一的硬件性能和单一的智能产品，而是将它们连接成一个整体，为用户带来无缝的全场景体验智能手表可以让用户的体验变得更简单，终端的集成和协作将更加实用和高效

手表和TWS耳机增长强劲。

手环生长减慢。

在所有可穿戴产品中，智能手表，手环和耳机占据了大部分市场份额其他类型产品受技术，价格，使用习惯等因素限制，市场规模相对较小

据统计，2021年第二季度，基础手表和智能手表出货量均达到2540万只，同比增长37.9%，智能手表占全球可穿戴手表市场的62%在智能手表这一品类中，苹果依然是头号玩家，并保持着明显的优势第二季度，苹果在智能手表市场的份额为31.1%，华为排名第二，占比9%，Garmin以7.6%的市场份额排名第三

智能手表可以扩展传统手表和智能手机无法提供的功能，同时也是对手机的补充与传统手表相比，它带来了两个核心功能:通知和健康检查据Vivo相关负责人介绍，以健康体检为例，几乎每款智能手表都配备了运动数据监测，心率监测等功能

同时，TWS耳机的表现依然抢眼因为摒弃了传统的有线连接方式，TWS耳机可以让用户在耳机上更自由，更方便的说话听歌，得到了很多消费者的认可降噪技术是TWS耳机未来的技术升级方向

根据市场调研机构Counterpoint Research的数据，2016年，全球仅出货918万套TWS耳机伴随着苹果Air Pods的巨大成功，市场需求真的暴增2018年，该产品全球总出货量达到4600万双，复合年增长率为124%

面对诱人的市场蛋糕，一批又一批的厂商开始涉足这一领域TWS耳机市场增长在2019年达到顶峰，出货量达到1.29亿对，当年第三季度年增长率达到183%

与前两者相比，智能手环整体市场规模较大，但增速大幅放缓据CICC启信统计，2016年至2020年，智能手环出货量持续以23%的复合年增长率增长，到2020年出货量达到7890万台，预计2021年至2025年将保持5%左右的复合年增长率

不过，值得注意的是，在过去的几年里，包括苹果和亚马逊在内的美国科技公司一直想将业务扩展到医疗健康领域比如，苹果在2014年发布了首款iWatch和HealthKit移动应用平台，暴露了其在健康业务领域的野心，谷歌在2018年成立了自己的健康部门——谷歌健康，一直是一个重要的产品部门

可是，许多科技巨头的健康产业发展并不顺利例如，由亚马逊，伯克希尔哈撒韦和摩根大通联合创立的医疗保健项目Haven已经失败并被宣布关闭可穿戴设备制造商Fitbit已被谷歌收购谷歌正在解散成立三年的卫生部，据报道，苹果正在缩减其卫生部项目的规模

三巨头占据了60%的市场。

智能穿戴前景广阔。

IDC数据机构发布的《2020年第四季度及全年中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》显示，华为，苹果和小米占据了中国60%的市场份额。

头单季度的设备出货量均在500万台以上，遥遥领先其他企业。

有业内人士指出，在5G，大数据，云计算等人工智能的应用下，以智能手表，穿戴耳机等为核心的可穿戴设备市场将会更加繁荣去年华为，Bose等大厂相继推出眼镜式智能耳机，这种集合了听觉，视觉和体感于一体的智能可穿戴设备将给未来多形态与VR/AR设备的结合发展奠定基础

而在市场集中度加剧的情况下，可穿戴设备领域的中小企业压力倍增。为争取合理产能，稳定产品供应，更好地长期服务客户，经公司慎重考虑决定，智能可穿戴产品线价格上调25%。

2020年以前，这些中小厂商脱离竞争激烈的中国市场，以最低的成本制造出最廉价的商品并出口到东南亚等国，在当地迅速打开市场伴随着国内市场的竞争格局开始明朗，这些大品牌和电商也迅速在海外市场进行布局，留给中小品牌的生存空间所剩无几上述业内人士表示

有业内专家在接受《证券日报》记者采访时表示，2020年是这个行业中一道较为明显的分水岭，大批中小企业在此之前赚得盆满钵满后果断离场，剩下没能及时抽身的企业现在就只有被品牌，电商两大阵营挤压。

现在可穿戴市场竞争很激烈，有些领域已经打起了价格战，这种情况下大厂存在明显的优势丁道师坦言

日前，华为消费者业务CEO余承东在社交平台发文称，很多消费者一直选择华为穿戴产品了解自己的健康数据，在硬件，科学计算平台与服务上都不断需求突破根据华为官方最新数据显示，截至2021年9月份，华为智能穿戴设备出货量全国第一，全球累计发货量已超过8000万

vivo智能终端总经理王友飞则对《证券日报》记者表示，以TWS耳机为例，作为最早专注音乐手机，Hi—Fi手机研发的企业，vivo一直以来都致力于为消费者打造专业级音质体验，旗下的产品也备受市场认可我们成立了金耳朵声学实验室，实验室成员来自vivo内部不同部门，拥有专业音乐背景，专业技术背景和电子技术研究背景，他们聚集在一起专注专业声学研究，包括声场空间感，人声的情感和发音的结像，声音的解析力和低频的瞬态表现等

财信证券分析师何晨指出，可穿戴设备未来更有可能成为手机的延伸品，具有语音通话，健康监测，智能支付，科学运动等更丰富的功能，其次，可穿戴设备将成为更好的数据入口，将为终端厂商提供更多的数据和价值。

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